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  • 广告主的网络视频困境:到达率还是频率?

    栏目: IT资讯 发布于: 2014-05-09 21:36:35

    广告主的网络视频困境:到达率还是频率?

    ?译者:Tracy@199IT

    营销人员太太太忽视数字广告这个大市场了。但网络是否像TV一样拥有广泛的到达率仍存在争议。

    在今年春季“预付”广告销售谈判之前,这成为了一个特别迫在眉睫的问题。像YouTube和Yahoo这样的网络巨头正在加强数字产品希望能够吸引一部分通?;崃飨虻缡拥墓愀嬖に?。

    上周的投资者会议中,RBC Capital Markets的分析师David Bank对网络视频能够很快在传统电视上吸过来大量资金的观点上泼了冷水,他争论到“达到率才是重点?!?/p>

    “网络视频消费者是一个相对非常集中,并且有有些局限的群体,”Mr. Bank说道?!肮愀嬷鹘飨蛴谝酝哪谌菀槐橛忠槐榈牡酱镎飧鲂≈谙颜??!?/p>

    而其他人不同意?!叭绻憬鼋鼍窒抻诘缡佑隤C相比较,电视会产生大量的叨叨率,”comScore的营销和分析副总裁Andrew Lipsman说道。但是,如果来看数字渠道的话,PC、智能手机和平板都算在一起,那么到达率将变得非常强大。

    “大多数我们的客户正在试图扩大他们的受众(电视能够接触到的)达到率,”Nielsen广告主解决方案的全球负责人Randall Beard说道。

    从绝对值来计算,电视的到达率很难逾越。根据comScore,在美国,1.156亿的家庭拥有电视,2岁以上的用户达2.94亿人,在PC和移动之间,前25位网站如Goolge、Yahoo和Facebook能够覆盖2.43亿数字人口的46%。

    根据comScore,2月份,1.824亿人曾观看过网络视频。这是个庞大的数字,但与电视相比,这就显得微不足道了。

    对于营销人员来说,人口结构仍是个问题。根据comScore,营销人员更关注18-34岁的群体,相较与网民平均水平,这个群体的每个访问者要多花44%的时间来观看网络视频,多花36%的时间来看Youube。

    正如Mr. Beard所说,电视拥有广泛的到达率-网络能够使广告活动更频繁的曝光。但是因为年轻人都太看电视了,网络就提供给广告主更频繁的到达受众的机会,他说道。

    广告买主表示,尽管电视仍是许多广告主的必要渠道,但电视收视率也像网络和移动那样分散到各个地方。

    “我们寻找一条最佳达到我们目标观众的路径,无论是在PC上,或是在平板上,还是在家中的65英寸的电视上,”一个广告买家Spark的首席投资官John Muszynski说道。

    Mr. Bank的怀疑论可能会成为变化缓慢的后备(资料)。根据媒体买主和营销人员,网络视频的资金大部分会从其他预算渠道(如印刷和显示)流入。

    然而,考虑到大量的优质程序化购买在网络产品上的崭露头角,事情可能会最终转变。的确,根据广告总花费的份额,eMarketer最近预测,到2018年,数字将会超过电视。到那时,看网络视频的人数可能不再会是“小众”群体。

    via: 199it.com 摘自: WSJ


    人人都是昏析师

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