• 国家国际发展合作署举行揭牌仪式 2018-04-21
  • 春潮涌动,千余青少年相约科技馆 2018-04-21
  • 英俄用“关闭电视台”互相威胁 双边关系雪上加霜 2018-04-21
  • 拔不拔赖清德?蔡英文何去何从 2018-04-21
  • 我国阅读指数首次发布 人均纸书阅读量为4.66本 2018-04-20
  • 《夏目的美丽日记》绿色度测评报告 2018-04-20
  • 只要打动人心,文艺片也可以很好看 2018-04-19
  • 《荒城纪》揭幕北京大学生电影节 2018-04-19
  • 贵州桐梓:困难群众打工差点错过“移民搬迁”之后 2018-04-19
  • 《英雄联盟》2018年季中冠军赛入围赛抽签将4月24日举行 2018-04-19
  • 全国最美志愿者黄梅生:孤儿的“校长爸爸” 2018-04-19
  • 《荒城纪》揭幕北京大学生电影节 2018-04-18
  • 贵州桐梓:困难群众打工差点错过“移民搬迁”之后 2018-04-18
  • 老布什夫人芭芭拉放弃治疗,余生将在家中“颐养” 2018-04-18
  • 音乐剧《朝暮有情人》演绎港穗两地三代情 2018-04-18
  • 错位竞争:搜狐世界杯攻略

    栏目: IT资讯 发布于: 2014-05-08 13:41:11

    错位竞争:搜狐世界杯攻略

    以己之长,攻彼之短,战术的本质无非如此。而且,“门户+视频”符合网民、广告主希望整合而非割裂的期待。

    文/王冠雄(点标题下蓝字订阅,天天干货)

    谁是门户网站影响力前3名?多年来公认是新浪、搜狐、网易。

    谁是视频网站平台前3名?基本面是优酷土豆、爱奇艺、搜狐。

    谁是自媒体移动平台前3名:微信、微博、搜狐新闻客户端。

    那么,谁是唯一一家三项都名列前茅的?答案是搜狐。



    【“赛事专家”数搜狐】

    这,就是搜狐的世界杯攻略。门户代表了传统的专业采编内容,视频网站代表了新一代网民的信息消费习惯,自媒体代表了最富个性的个体表达。搜狐打出“门户+视频”的双拳,同时辅以大数据推荐的自媒体集团军,在巨头林立的竞争中形成了独特的错位优势。

    57日,搜狐宣布与CNTV达成合作,获得2014巴西世界杯所有场次比赛的视频点播以及相关视频权益,将免费为亿万互联网用户提供高品质的赛事视频和各类自制节目,同时,搜狐2014巴西世界杯网站(2014.sohu.com)正式上线。

    第一运动数足球,四年一度世界杯。若论赛事的政治影响,奥运会自然最高。但若论运动之纯粹、球迷之狂热、前后周期之长,世界杯无与伦比。这样的超级事件,自然让商家趋之若鹜。毫不夸张地说,2014巴西世界杯,是许多快速消费品公司、全球跨国公司今年最重要的营销投放。

    平心而论,中国互联网江湖中搜狐是比较善于赛事营销的,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳更是公认的事件营销高手。最高峰,便是2008年北京奥运会搜狐成为“独家网络赞助商”。彼时,一向心高气傲的曹国伟、丁磊、马化腾竟然破天荒地搞了联合发布会,新浪网易腾讯团结起来,要对抗搜狐奥运会一股独大。

    2014世界杯,张朝阳的大招便是祭出了“门户+视频”的双拳。张朝阳将此次搜狐在世界杯报道上的打法,与2010年的微博崛起相提并论。那一年,视频还未真正形成网民的信息消费习惯,还无法在大型赛事上占主导角色。4年过去,“有比赛,看视频”已经成为网民的下意识需求,势能已成。



    【“门户+视频”双拳】

    当然,搜狐的路子不是要与刚刚站队阿里巴巴的优酷土豆、百度系的爱奇艺去拼烧钱。而是瞅准了对手们相对薄弱的地方出击,又充分利用了自家门户的优势。以己之长,攻彼之短,战术的本质无非如此。

    本届世界杯,搜狐将全面打通搜狐门户和搜狐视频的渠道、技术、数据、以及销售等资源,通过PC端的搜狐网、搜狐视频以及移动端的搜狐新闻客户端、搜狐视频客户端以及手机搜狐网实现多终端同步覆盖,在赛事视频点播、自制视频节目、强势图文报道、以及自媒体互动等领域协力出击,打造出最丰富的跨媒体世界杯报道平台。

    张朝阳表示,发掘门户端深厚的赛事报道运营能力与视频端专业的制作播出能力,深度融合专业体育与娱乐时尚将成为此次搜狐世界杯报道的一大亮点。显然,搜狐希望把视频和门户内容无缝衔接在一起,让用户不必分清视频和门户的区别,只需在平台上享受多样化丰富内容即可。而当这个用户习惯形成后,对视频和门户两大业务都有提振效应,形成一个良性循环。

    特别值得一提的是,去年以来搜狐对自媒体非常重视。安装量位居同类第一的搜狐新闻客户端更是有自媒体频道,也非常受网友欢迎。今年,搜狐将会根据大数据的提示来邀请流量最大,影响力最强的自媒体人入驻。搜狐还为此制定了扶持计划,要资源给资源,要钱给钱,中心思想就是把最牛的人拉进来。

    比赛不解读,新闻无意义。这帮自媒体本身就拥有各自的大批粉丝,他们以不同的姿势,鲜明的个性,将成为传统采编内容、视频播放和花絮之外的强劲补充。



    【打通+多屏+互动】

    来看一下612日开始搜狐举“全狐之力”给球迷奉上的这道大餐:全面打通门户专业报道能力和视频自制能力,推出大型视频报道节目《搜狐视频世界杯特别报道》,其中包括《巨星对话》等一系列自制栏目,同时,搜狐还将推出《搜狐世界杯24小时大直播》等重点策划和专题。在15-18点的“下班前办公室离魂”时段,为用户送上赛程赛历、《记录》、赛事中心专题和赔率中心专题;18-24点“开场前跌宕心情”时段会推送积分榜、《星运动》、顶级评论以及屌丝看球内容。

    晚上之后,是24-8点的“比赛时热血沸腾”时段,推送射手榜、《人物志》、桑巴通讯社和足球新物种;在8-11点的“实况无时差足球”时段,用户可看到世界杯首页及多核心频道快讯tips、《锐体育》和足球装备指南等;11-15点“午间足球佐餐”时段,花絮、《数研所》、娱乐罩杯等轻松娱乐化的内容会被推送。这些,都是结合搜狐门户和视频的数据积累,制定出的5个重点时段智能推送内容。

    更好玩的是,迷今年在搜狐看世界杯可参与“我要进球”双屏互动竞猜。这是电视与手机的双屏交互游戏。此外,搜狐还开发出《球星卡》、《桌面世界杯》等众多世界杯游戏,而包括与金茂合作推进影院现场观影与互动,将进一步打通影院屏幕,给网友提供场景化的真实感和卷入感,看得爽还要玩得High,同时给品牌更多露出和交互机会,满足品牌的个性化传播需求。

    实际上,这样等于打通了门户的报道能力和视频的制作、播出能力,吸引了更多用户参与。而如此精细的内容呈现、推送和互动模式,也将提高用户消费信息的精准性和广告效果。



    结束语:

    随着互联网席卷全球,球迷大面积“网民化”。大家都已经非常习惯了通过互联网获取和表达信息。用户在哪里,注意力就在哪里,企业广告的焦点自然也就在哪里。

    奇怪的是,因为资本结构关系,现在的主要互联网服务实际上是相对割裂的。即企业要和一堆公司签约,沟通成本很高。其实在用户、广告商角度是没有分拆的概念,对他们而言,趋势恰恰是走向平台整合的方向,而不是分拆的方向。

    搜狐这次世界杯攻略,是错位竞争,对行业和网民来说也是极有价值的新尝试,希望能探索出一些新东西。

    (明天发<移动潮摧毁打印机?>,别错过)


    权威=内容+渠道+品牌,百度搜王冠雄,微信/微博/各大专栏=覆盖200万专业读者

    互联网实现了人和一切的连接,是时代的最大变量!在这里读懂互联网,天天干货

    转载注明:超级自媒体,微信公号[王冠雄]

    点箭头篇篇精彩!点标题下蓝字关注

    本文转载自:微信公众账号 - 王冠雄,版权归原作者所有!

    本站文章除注明转载外,均为本站原创或编译?;队魏涡问降淖?,但请务必注明出处。
    转载请注明:文章转载自 七星彩票平台
    本文标题:错位竞争:搜狐世界杯攻略
    IT技术书籍推荐:
    Python学习手册(第4版)
    Python学习手册(第4版)
    鲁特兹 (Mark Lutz) (作者), 李军 (译者), 刘红伟 (译者), 等 (译者)
    《Python学习手册(第4版)》内容简介:学习Python的主要内建对象类型:数字、列表和字典。使用Python语句创建和处理对象,并且学习Python的通用语法模型。使用函数构造和重用代码,函数是Python的基本过程工具。学习Python??椋悍庾坝锞?、函数以及其他工具,以便构建较大的组件。学习Python的面向对象编程工具,用于组织程序代码。学习异常处理模型,以及用于编写较大程序的开发工具。了解高级Python工具,如装饰器、描述器、元类和Unicode处理等。