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  • “舌尖2”引发的电商美食战

    栏目: 杂谈 发布于: 2014-04-22 16:54:10

    “舌尖2”引发的电商美食战

    去年《舌尖上的中国》热播,催生特色美食的网购潮,诺邓火腿、毛豆腐等卖到脱销。今年《舌尖2》开播,天猫与节目组合作,推出了《舌尖2》特卖频道,我买网、1号店等也摩拳擦掌。

    时隔两年,吃货们翘首企盼的《舌尖上的中国》第二季上周五晚9点正式开播。与舌尖1”不同的是,舌尖2”还在夜幕下掀起了边看边买的风潮。随着第一集的热播,节目中出现的西藏蜂蜜、浙江跳跳鱼、贵州稻花鱼、四川腊肠等立马成了热卖品。

    舌尖上的电商战

    有的与央视合作、有的自己搜罗

    回顾第一季《舌尖》走红后的情形,在网上按图索骥购买相关食材的粉丝,一周内就涌现了近600万人。电商则扮演了这条舌尖商业链中最重要的一环。

    天猫商城今年直接与央视达成合作,打造整合传播体验平台,同步首发《舌尖2》每期节目中的食材和美食菜谱,并邀请摄制组为同步上线的食材把关。18日首集播出后,天猫购物专题页面中就出现了湖北房县香菇酿、贵州雷山糯米稻花鱼、四川乐山豆花饭和福建泉州萝卜饭4道美食食谱。

    相比于天猫的抢占先机,中粮我买网则借此次《舌尖2》美食即将出炉之机,网聚《舌尖1》里的近百种美食食材,如香格里拉松茸、毛竹林冬笋、金华火腿,并在《舌尖2》播出同时,以产地直采、全程冷链的招牌来吸引一波喜爱舌尖美食的消费者。

    1号店则在418日同期上线舌尖上的中国活动,分为西南、华东、华中、华南等7大地域,汇聚小吃、调料、生禽水产、主食等全品类产品,尽力搜罗《舌尖2》中的美食。

    专家分析称,电商的优势就在于不受时间和地域限制,能在第一时间内将人们对于电视节目的热情转化为购买力,这是传统销售行业所不能实现的。

    吃货购买力强大

    相关食品网购销量明显上升

    吃货们的购买力自然不需怀疑,在20日翻查这些相关网店的交易记录,发现相关食品的销量确有明显上升,其中以天猫最为突出。仅1920日这两天,在天猫推出的舌尖官方体验平台上,与第一集《舌尖2》相关的食品中,雷山鱼酱的月销售记录为618件,全部为这两天所下订单,西藏林芝的野生蜂蜜的月销售记录为1583件,其中的2/3是这两日下的订单,在3539件四川烟熏香肠的月销量中,也有1/3是才下的单。

    天猫公关部一位负责人表示,在开播的两个小时里,就有200万的吃货通过手机登录天猫搜索相关食材。如此看来,第二季《舌尖》涉及300多种食材,将为天猫的300多种商品销售带来便利。

    业内人士表示,人们对于某件商品的兴趣会产生一种向外辐射的作用,让消费者在潜意识中提高对同类型商品的关注度。

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