• 特朗普再与世界"为敌" 多国斥其关于耶路撒冷决定 2018-06-22
  • 严防“两节”期间“四风”反弹 持续保持高压态势 2018-06-22
  • 反转!华南理工大学否认向莱阳14岁神童发送考察函 2018-06-21
  • 中国出版集团公司总裁谭跃委员:唱响新时代的好声音 2018-06-21
  • 新華網評:分享經濟,別演成分享的“獨角戲” 2018-06-20
  • 红薯会越放越甜吗 如何保存红薯最科学? 2018-06-20
  • 猪肉创八年新低部分养殖户巨亏离场 行业加速洗牌 2018-06-19
  • 招商证券:创业板反弹压力逐渐显现 2018-06-19
  • “一拖二快三”足球比分直400余名应届大学毕业生成为部队“准警官” 2018-06-19
  • 男子累计献血20万毫升 获选江苏"最美志愿者" 2018-06-19
  • 欧米茄全新推出新西兰酋长队腕表 2018-06-19
  • 財政部發文要求清理“有照無證”會計師事務所 2018-06-19
  • 八旬老人街头贴纸条求收养 称儿子同意其找人抚养 2018-06-18
  • 全国政协委员许鸿飞:让中国文化走出去 2018-06-18
  • 《谈判官》杨幂曝爱情观金句 演绎独立新女性获赞 2018-06-18
  • 品牌认知提升超三倍 视频行业亿级合作第一单成绩揭晓

    栏目: 杂谈 发布于: 2014-04-21 20:25:31

    品牌认知提升超三倍 视频行业亿级合作第一单成绩揭晓

    未播即获得高达一个亿的创纪录广告合作大单!播出三天、就以超过3000多万的点播量打破行业纪录!仅一期节目就让广告主品牌知名度瞬间提升330%!你能够想象,这是一个网络视频节目带来的吗?


    2014年,几起亿级事件震动营销行业。3月,可口可乐与易迅网达成年度品牌战略合作协议,双方将投入价值数亿元的资源创新打造跨界营销的O2O模式,力求打造移动互联网时代营销标杆案例;而4月,日化行业新锐品牌膜天下一掷亿金,成为了网络视频战略亿级营销“第一个吃螃蟹”的企业,也让达成网络视频第一大单的首档大型调查类真人秀节目《你正常吗?》成为了行业热议的焦点。


    对于为何膜天下敢于砸下如此大手笔的投入,膜天下市场部&发展部总监周维青表示:“选择腾讯视频作为战略合作伙伴、选择互动化真人秀栏目《你正常吗?》全程赞助冠名,是因为我们看到了腾讯视频在内容出品与平台推广方面的双重实力:更符合互联网特质的颠覆性节目呈现方式,让我们可以实现有别于传统视频贴片的综合化营销接入?!?/p>


    这一亿元花得值得吗?《你正常吗?》第一期节目播出后,国内权威调查机构华通明略针对日化品核心受众进行了一次市场调查,调研结果显示:仅仅一期节目,膜天下整体品牌认知度提升330%,针对18-34岁年轻群体飙升700%;针对膜天下最为关注的女性用户,品牌美誉度提升52.3%,购买意愿增强47.1%,对品牌的产品特性“成分纯天然无添加”了解提升47.4%?;髀曰垢隽巳蚬赜诿廊莼し袅煊虿饭愀嫘Ч嗖馐菥?,相较之下,膜天下与《你正常吗?》第一期合作效果大大高于贴片等网络视频常用的广告形式。亿元合作大单,第一次效果检验,完胜!



    《你正常吗?》为什么如此火爆?


    作为一档在业内尚无同类型节目的“非正?!苯谀?,未播先火的《你正常吗?》以内容差异实现对用户的急速聚拢。大众关注的社会热点话题、黄金的主持搭档、电视台等级的制作,实现了大众收视群体的点播黏合。覆盖用户量成单平台第一的腾讯视频为男女通杀、老少皆宜《你正常吗?》准备了最为强大的收视基础。而首创性的利用互联网便捷的互动功能与节目进行结合,也让节目拥有了除了收视群体外的第二覆盖族群——网络大调查测试的网友(目前参与《你正常吗?》网络大调查测试的网友已近400万)。再加上腾讯娱乐在背后撑腰,腾讯视频在娱乐圈具备了丰富的明星资源,《大牌驾到》和《综艺大爆炸》就是腾讯视频借助明星关系撑起的自制节目。从互联网思维的节目理念、比肩电视台的出品水平、到后期的整合营销,腾讯视频《你正常吗?》明确的给出了“节目不火,天理难容”的理由!



    广告主的品牌知名度,美誉度为何提升如此之快?


    以腾讯视频为核心,融合腾讯多渠道整合大平台资源,为膜天下的品牌信息传播保证了全面性的支撑,让品牌营销更容易抓住核心人群。腾讯视频通过社交平台的调查形式,从节目制作前期调查阶段,《你正常吗?》便开始将品牌信息在不经意间传递给用户。而节目全程嵌入微信关系链,让6亿微信用户均被辐射!在节目推广中,腾讯视频联动腾讯社交化媒体平台,实现多渠道传播、多屏幕之间轻松分享和扩散,从而使膜天下整体品牌认知度提升330%,几何倍数加大膜天下品牌信息曝光效果,并实现品牌与用户互动交流。



    同时,针对任何品牌,《你正常吗?》都能打造不同的植入机会:比如“一天刷五次牙正常吗?自然的植入牙刷,牙膏等牙齿洁具品牌”;再比如“10分钟就看一次手机这正常吗?巧妙的将手机品牌进行植入”;而“给自己的宠物化妆正常吗?宠物用品轻松的传递到观众面前?!庇牍壑谧钗匀坏墓低?,变硬推广为“软营销”,于无声无息中提高广告主的品牌美誉度。一期节目就能全面解决品牌知名度、美誉度、购买意向,这样的营销成果意料之外,却也在情理之中。



    如今,腾讯视频自制战略终于获得成果,接下来将会与其他视频网站产生激烈的碰撞,这背后是各大视频网站在该领域的直接交锋,视频行业的竞争不断升级,行业格局在一次又一次的被改写,网络视频营销终于进入“亿级俱乐部”!



    发掘数据价值 数据驱动未来 BI@199IT.com


    ↓“阅读原文查看最新数据资讯↓

    本文转载自:微信公众账号 - 199IT-互联网数据中心,版权归原作者所有!

    本站文章除注明转载外,均为本站原创或编译?;队魏涡问降淖?,但请务必注明出处。
    转载请注明:文章转载自 七星彩票平台
    本文标题:品牌认知提升超三倍 视频行业亿级合作第一单成绩揭晓
    IT技术书籍推荐:
    细说PHP(精要版)
    细说PHP(精要版)
    高洛峰 (作者), LAMP兄弟连 (编者)
    PHP是开发Web应用系统最理想的工具,拥有易于使用、功能强大、成本低廉、安全性高、开发速度快且执行灵活等优点?!断杆礟HP(第2版)》自出版以来,销售一路在同类书籍中领先,已成为PHP学习者首选的工具书。为了可以让读者携带方便及更精准地掌握PHP的重点、要点,同时能使之作为大学计算机系PHP教材普及,特别推出《细说PHP精要版》。本书是以《细说PHP(第2版)》为基础,提取出精华内容,都是PHP开发中必须需要掌握的技术点。全书以实用为目标设计,包含PHP开发中必备的各项技术,对已列出的每一个知识点都进行了深入详细的讲解,并附有大量的经典实例代码,图文并茂,并且侧重介绍了PHP的相关技术在实际Web开发中的应用。