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  • 国美京东4月火拼家电  新一轮大战拼什么?

    栏目: 杂谈 发布于: 2014-04-19 00:26:37

    国美京东4月火拼家电  新一轮大战拼什么?

    距离五一家电销售旺季尚有两周时间,但家电节日促销大战已提前开打。


    继国美在线宣布谋求打造 “网购家电之王”,并启动“最强店庆月”系列促销活动以来,整个家电市场的价格战之门便已开启。与以往的高调不同,京东此次却悄然加入战局。近日京东宣布,将投入5亿元促销资源争夺“五一”促销大战。


    自2012年“815”京东掀起电商价格大战之后,似乎整个电商行业集体价格战的热度已经消退。但现在,各大电商平台又开始热衷于这一“古老的游戏”,而这也引发一些电商行业观察人士的广泛讨论。


    在中投顾问零售行业研究员杜岩宏看来,“当前电商的市场格局已经基本稳定,青睐网购的消费者也日益增加,电商未来的竞争将更趋理性?!闭沾丝蠢?,似乎电商企业并无进行大规模价格战的必要,但缘何整个行业却掀起新一轮价格热战呢?


    “此次家电价格大战应该说是史上最复杂的一次?!币晃徊辉妇呙牡缟绦幸倒鄄烊耸空庋治?。在他看来,国美在线谋求打造“网购家电之王”是其战略转向的信号,利用其线下体系的战略优势放大线上体量,从而进一步实现其O2M战略。而京东参战则更多地是为其上市造势,纯属“玩票”。


    事实上,纯电商企业在此前的家电价格战中并没有太多出彩的表现,只是被业内看做一场不得不参与的热闹而已。据此前前瞻网记者进行的统计,在某次家电价格战中,纯电商平台的商品仅在价格战开打的前半个小时显示有货,而后期产品却进入无货状态。


    有行业分析人士认为,目前纯电商与家电供应商的合作尚不够深入,缺乏相对成熟的供应链支撑,其价格战是难以持久的。


    对此,家电产业问题专家罗清启表示,人们所看到的电商平台间的价格竞争仅是一个表象,因为价格仅仅是电商平台比拼的产品目录的一种呈现方式,如果仅仅将线下的产品搬到线上平台去做价格拼杀,这种电商平台的家电价格战将毫无意义。在他看来,电商平台首先要做的还是构建完善的供需链体系,能够将用户需求数据与供需链体系进行有效对接,如果缺乏供应链支撑,电商价格战也只是一个纯数字游戏而已。


    国美在线董事长牟贵先曾表示,“在进行品类拓展及发力时,国美都充分考量在供应链方面是否具备行业优势,如果不能做到最大的优势,我们宁肯不做?!闭窃谡庵制放剖盗σ约肮┯α刺逑档谋Vは?,国美在线才提出了打造“家电之王”的发展目标,并在整个四月份从价格到物流等方面都做到最好的体验,打造家电领域的综合标杆。


    据了解,目前国美在线已经和国美线下体系打造的供应链平台进行了衔接,依托线下的千亿规模采购优势,其综合供应链优势要远领先大多数电商平台。此前,国美在线已经与海尔、格力等家电厂商签订了采购大单。


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